四川农村日报全媒体记者 罗敏 徐灿红 苏杭
12月19日，在德阳市中江县永太镇群益村，四川雄健实业有限公司包装车间，在一道道必经工序后，细如发丝、洁白空心的挂面被装入印有“天府乡村”标识的包装袋内。
作为当地特产的中江挂面，有了“天府乡村”公益品牌的强力赋能，如今已成为当地群众增收致富的主要产业之一。“印上‘天府乡村’，是对我们产品品质的权威认证，也让我们的销售业绩节节攀升，更激励我们肩负起更大的社会责任，确保更多实惠惠及广大农户。”该公司负责人感慨。
从脱贫攻坚的壮丽战场到乡村振兴的广阔天地，一路走来，“天府乡村”品牌建设不仅实现了自我跨越与升级，更作为四川消费帮扶的公益品牌，成为了川字号农产品响当当的一张“金名片”。
截至今年11月底，全省161个巩固拓展脱贫攻坚成果任务县中，已有3832家用标主体、15210个产品加入“天府乡村”大家庭，涵盖农副产品、药材、饮品等17大类153个品类，带动脱贫地区特色农产品销售规模达202亿元。
这一串串数字背后，是无数农户，特别是脱贫户日子越过越红火的真实写照。而为他们提供坚实后盾的，正是“天府乡村”所构建的全方位、全产业链的农产品品牌体系。通过执行严格的质量标准、推行创新的联农带农机制、搭建完善的供应链体系、深化品牌推广策略等一系列创新实践，“天府乡村”公益品牌带着四川消费帮扶农产品跨越千山万水，走进全国乃至全球千家万户。
2024年“天府乡村”优质农产品浙江行启动仪式暨推介对接活动现场。四川省农业农村厅供图
▉品质为基 出川闯市场
消费帮扶成为巩固拓展脱贫攻坚成果的有力抓手，这背后，是政府搭台、市场唱戏的逻辑在起作用。帮扶农产品虽享“帮扶”之名，但也必须在市场中与众多产品同台竞技，品质成为其脱颖而出的关键。
四川深知此理，于是“天府乡村”公益品牌应运而生。为提升帮扶农产品质量，我省制定了一系列政策，如《“天府乡村”公益品牌标识使用管理办法》《“天府乡村”公益品牌产品全链条发展实施方案》，构建起严格的质量标准体系，力求将“天府乡村”打造成四川帮扶产品的金字招牌，推动消费帮扶高质量发展。
走进巴中、南充等地，处处可见“天府乡村”品牌的力量。在政策的引领下，各地纷纷出招，提升产品质量。巴中市出台奖励措施，鼓励企业追求更高质量；甘孜州泸定县制定技术规程，指导农户绿色种植；乐山市马边县则建立标准体系，规范茶叶和猕猴桃的生产……这些举措，无疑为“天府乡村”产品的品质提供了有力保障。
品质的提升，离不开严格的监管。从“四川扶贫”到“天府乡村”，变的是名称，不变的是对品质的坚守。主管部门加强市场监管，使用主体则将品质管控融入发展理念。
巴中市平昌县供销部门强化上线供应商管理，确保农产品来源可溯、安全可靠；内江市资中县根兴食品公司注重环保，推广绿色生产技术；遂宁市则全链条遏制不合格农产品流入市场，农产品合格率位居全省前列。
在追求品质的同时，“天府乡村”还注重突出特色。甘孜州道孚县依托高原生态优势，主打“纯天然”“零添加”的农产品；德阳市中江县会丰粮油有限公司通过“公司+农户”模式，复兴传统手工挂面产业；巴中市平昌县则以“零添加”为卖点，将酱腌菜、青花椒调味酱等产品销往全国各地。这些特色农产品，不仅丰富了市场供给，也带动了当地农户增收致富。
如今，“天府乡村”公益品牌用标产品已逐渐成为市场上的宠儿。它们以品质为基，以特色为翼，正奋力飞出四川，飞向更广阔的市场。
▉联农带农 群众增收底气足
12月，正是宜宾市翠屏区金坪镇民强村青菜收获、腌制的时候。半成品的青菜根条是宜宾芽菜的主要原料，这些根条将纷纷运往四川宜宾碎米芽菜有限公司进行加工制作并出口海外。
与往年不同的是，这些芽菜产品将贴上“天府乡村”的新标识。该公司行政负责人贺御琴告诉记者，公司与农户签订长期稳定的绿色食品基地原料种植、扶持、收购协议，构建起紧密的利益联结关系。农户们按照公司标准种植原材料蔬菜，公司则以高于市场均价的价格收购，确保农户的种植收益稳定。
“‘天府乡村’公益品牌为‘碎米’芽菜助推了市场影响力。在销量持续攀升的情况下，公司会对农户进行二次利益分配，按照农户所交售的宜宾芽菜的数量和品质情况，进行返利。”该负责人介绍，除此之外，“碎米”芽菜的生产加工环节创造了大量就业岗位。从原材料清洗、切配，到芽菜包装、运输等，吸纳了当地众多劳动力，尤其是脱贫群众。
在“天府乡村”公益品牌标识申报条件上，记者注意到，申报的市场主体应有持续增收的联农带农机制，带动脱贫户或低收入群体增收成效明显（脱贫户或低收入群体人数占比不低于20%）。
带动农户发展产业，成为市场主体使用“天府乡村”标识的必要条件。
在阿坝州小金县，高山玫瑰成了当地脱贫户的“致富花”。2011年，小金县达维镇冒水村村民陈望慧带着玫瑰回到家乡试种，如今这花已在小金县生根发芽，形成了完整的产业链。“我们有5款花茶都拿到了‘天府乡村’的授权。”陈望慧介绍，通过共享机制，农户们得到了农资、技术和服务，产品也更有保障了。
玫瑰产业不仅让冒水村焕发了生机，还带动了全县多个乡村种植，让3300户农户实现增收，其中不少是脱贫户和监测户。
绵阳市北川县，依托东西部协作，建起了生猪繁育场，带动了全村乃至全乡的生猪产业。由“天府乡村”用标主体北川禹珍实业公司牵头，形成了产业帮扶的新路子，村集体经济因此每年增收12万元。
吸纳农村劳动力稳定务工、带动农户发展产业、村集体参与分红……这样的故事在四川各地不断上演。遂宁市组建了产业联盟，强化利益联结；达州万源市的合作社带动农户养殖旧院黑鸡；宜宾市叙州区的冠英现代农业发展有限公司带动农户种植优质作物等等。
产业兴旺，联农入市，四川的乡村振兴之路正越走越宽广。
▉供应链升级 天府好物加速跑
四川，孕育了无数特色农产品，如沐川的猕猴桃、通江的银耳、雅江的松茸、金川的雪梨……如何让这些好物走出四川，拥抱更大的市场？
在遂宁市安居区，永丰绿色五二四红苕专业合作社利用脱毒快繁技术，让红苕产量显著提升，为供应链提供了坚实的货源基础。阿坝州金川县的雪梨，也在金雪梨果业开发公司的推动下，借助“天府乡村”品牌，逐渐走向全国，产品种类日益丰富。
然而，物流速度较慢曾是制约这些好物走向外界的一大难题。如今，“两地仓”模式的引入，让物流效率大幅提升。乐山市农业农村局相关负责人表示，沐川县的红心猕猴桃仅需 26小时就能抵达浙江绍兴，这得益于产地仓与销地仓的紧密联动。同时，中国邮政仪陇分公司构建的县乡村三级寄递物流体系，也进一步打通了农产品出村的“最后一公里”。
电商的兴起，为“天府乡村”好物打开了新的销售窗口。在巴中市南江县，一场场直播活动火热进行，主播的热情推荐让订单不断。平昌县则打造了电商直播带货“矩阵”，培养了一批专业主播，成为乡村产业代言人。
如今，从田间地头到消费者的餐桌，从四川到全国各地，“天府乡村”好物正通过不断完善的供应链体系，逐步走出大山，拥抱更广阔的市场。
▉建品牌矩阵 农产品界的“流量担当”
“天府乡村”不仅承载着助农的情感纽带，更成为消费者认识、接纳四川本土品牌的窗口。近年来，它与地方品牌、绿色有机产品等携手，构建起庞大的“天府乡村+”品牌家族。
“天府乡村”近两年每年带动全省特色农产品销售超200亿元，已成为四川消费帮扶的“金名片”。四川省农业农村厅乡村振兴项目中心负责人道出了这个品牌的力量。
各地特色农产品品牌正纷纷加入这个“大家族”，共同塑造“天府乡村”的新高度。平昌县全力培育地理标志产品，小金县出台品牌推广奖励措施，通江银耳更是以61.66亿元的区域品牌价值，稳步迈向百亿产业目标。
如今，“天府乡村”品牌下已汇聚了3800多个市场主体、1.5万余个产品，覆盖农业生产全链条。郫县豆瓣、红原牦牛奶粉、凉山苦荞……这些知名品牌与“天府乡村”相互成就，共同书写四川农业的新篇章。
以展会为媒，“天府乡村”品牌多次走出四川，走向全国。从蚂蚁集团的百县百品助农行动，到浙江对口地区农优产品展销活动，再到杭州的四川“天府乡村”公益品牌推介会，“天府乡村”品牌的影响力正不断提升。
得荣皮蛋、理塘酥油茶、色达藏茶……这些曾经“养在深闺人未识”的品牌，如今在全国同类产品排行榜中名列前茅。
除了展会，各地还积极推进“天府乡村”入驻商超、布局直销点。遂宁市与成都红旗连锁、遂宁市万禾超市等合作，让“天府乡村”产品走进商超，走进消费者的日常生活。
“天府乡村”不仅为企业打开了更广阔的市场大门，更为其品牌影响力的提升给予加持。德阳市荞妈食品有限公司自加入“天府乡村”后，产品销量大幅提升，今年1-11月销售额达1300多万元。
（海报制作：瞿洋）
